白酒賽道競爭激烈，新潮傳媒助品牌深度鏈接消費者
發布時間：
2022-09-21
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觀察人士指出，作為酒類品牌鏈接C端的重要平臺，新潮傳媒一直位于渠道的最前端，對消費人群擁有很高的影響力，是酒類品牌與消費者溝通的一道重要橋梁，這也是眾多酒類品牌爭相與新潮傳媒的原因。
同時，我們需要看到的是，酒類新老品牌的角逐也正在加劇，品類多元化時代的到來，新銳品牌的沖擊，都給酒類市場帶來了很多變數。
以白酒為核心的中國酒類行業經過6、7年的高速發展，孕育出了一些新的市場趨勢。消費多元化、消費人群的年輕化，以及酒類核心消費人群的代際變遷，為中國酒業的發展創造了多種可能性。
對于消費品牌而言，尤其是酒類品牌，線下縱向渠道拓展不僅僅是對于線下物理場景的覆蓋，更是對人群層次、消費水平的拓展，而這些拓展的目的除了實現品牌增長之外，更是強化品牌認知，反推品牌化建設的戰略方針。
線下媒體的數字化與智能化，為新消費品打開了一扇新的大門。當通往品牌增長的路不止一條時，新消費品牌自然不用在固著地在線上流量中尋求增量。
有觀點認為，年輕群體是當下消費主要群體之一，也是未來中國白酒新的增長點。考慮到消費者的迭代，白酒走向新一代消費者的步伐加快，許多酒企在品宣和產品上都做出更加傾向年輕化、時尚化的布局，通過線上營銷、線下品牌廣告投入等方式，重新定義白酒對消費群體的影響力，實現了白酒對年輕群體的市場教育。
江小白就是一個十分成功的案例。它從誕生開始，便有著十分明確的品牌定位，堅定地鎖定年輕消費人群，選擇高性價比、單純高粱酒、貼心式文案營銷，成功避開當時白酒的競爭紅海，以年輕消費人群為基礎，其“融入”式的打法，還有那句“我是江小白,生活很簡單”的廣告語，俘獲了萬千處于事業初期或正在打拼中的消費者的
隨著早期那批追隨江小白品牌的人群年齡增加，他們逐步邁入了社會的中、上層，在酒類消費上面有了更多、價值更高的需求。但是，他們對江小白品牌仍然有很深的情節。此時，江小白適時推出了價格更高、品質更有、價值感更大的52度金蓋江小白，在進一步滿足這部分消費人群的消費需求的同時，通過口碑傳播、圈層擴展、價值認同等方式，繼續讓自己融入在這個群體里，實現消費群體的穩定。
作為消費者真實生活場景中的電梯廣告，受到白酒行業的青睞。因為營銷的本質是拉近品牌與消費者的距離。同時，在物聯網、大數據、人工智能等新技術的發展和應用下，線下超級流量重構了白酒消費的“人、貨、場”，從而提升廣告投放效率和精準度，降低交易成本，為品牌節約廣告預算。
而新潮傳媒在媒介中擁有場景優勢。眾所周知，白酒的核心人群之一便為家庭人群，使用場景主要是家中、宴請、送禮。加之，數據顯示，中國白酒消費者購買渠道主要為酒類專營店(73.2%)，其次是超市百貨(46.5%)、煙酒店(46.2%)。而消費者的日常生活軌跡決定了社區梯媒成為戶外場所中觸達力最高的媒體，自然成為白酒品牌營銷的必需場景。
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